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市场产品-君马汽车是众泰汽车在2017年6月推出的新品牌-标志情报局

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市場突然間走下坡路,對君馬汽車這個剛成立的新品牌來說並不是一個好消息,許多產品計劃也因此陷入停滯,目前君馬汽車官網在售車型僅有3款,分別是S70、MEET3、SEEK5。

此前,君馬汽車曾向消費者承諾7年15萬公里質保,與其他車企的5年10萬公里質保相比,君馬汽車顯得誠意滿滿。但是,當前消費者去4S店進行維修時,經銷商卻因沒有充足的配件無法幫消費者修理,導致車主投訴不斷。

分析師婁兵告訴《國際金融報》記者:「君馬汽車的產品布局和推出頻率很難達成。對大眾汽車、豐田汽車而言,可以憑藉先進的MQP、TNGA等技術平台快速推出大量的產品,但是眾泰和君馬的技術實力不足以支撐起多領域、快頻率地推出產品。更何況,每款產品推出之前還需要大量的測試時間,君馬汽車根本做不到。」

據媒體報道,進入4月份,君馬汽車不僅自動變速箱供應出了問題,向經銷商的備件供應也開始出現供貨不足的情況。

隨着市場「下行」時間越來越長,越來越多的自主品牌遭遇來自生產、銷售等各方面危機。

問題不斷君馬汽車是眾泰汽車在2017年6月推出的新品牌,與其他自主品牌甚至部分造車新勢力相比,它都稱得上年輕。當時,眾泰汽車將君馬汽車定義為一個獨立的品牌、相對高端的品牌、面向年輕人的品牌。

彼時,君馬汽車還表示上述每一款產品都有其鮮明特點和不同的市場定位。

的確,此前憑藉類似保時捷、奧迪的造型,眾泰汽車的銷量連續幾年持續攀升,2016年更是達到頂峰,年銷量達33.3萬輛。進入2017年,眾泰汽車銷量開始有多下滑,當年5月份銷量為14491輛,1月至5月份累計銷量為85829輛,同比下降33.3%。眾泰汽車的傳統發展模式不再吃香。

在君馬汽車上市之前,眾泰汽車內部人士向《國際金融報》記者表示,眾泰汽車早已認識到這種情況,但作為實力較為弱小的民營企業,眾泰汽車也在積極布局,但短時間內無法改變這種狀態。

據記者了解,包括董秘、銷售副總在內的眾泰汽車多位高管已與經銷商進行溝通,承諾會對君馬汽車負責,並回應經銷商的訴求。8月25日,眾泰汽車將會與經銷商進行第二輪溝通。

相對而言,君馬汽車品牌較為年輕、市場號召力較差,經銷商本就需要做出更多推廣才能獲取客戶,而自動擋車型的缺失則進一步削弱君馬汽車經銷商的競爭力。

7月份中旬,經銷商發現君馬汽車提供的供應商管理系統已經無法正常登錄,部分經銷商因為不知情,仍然持續向賬戶打款,但至今卻無法從官方提到新車。此外,部分經銷商還發現,與其對接的君馬汽車區域銷售和管理人員也出現大批離職的情況。

在2017年底的那場君馬汽車品牌發佈會上,君馬汽車高層層表示,君馬汽車未來既要不斷優化燃油車系列,也會快速發展新能源汽車。君馬汽車會優先聚焦SUV系列,再逐步拓展轎車和MPV,包括A、B、C各級車型都會涉及;同時,新能源汽車領域,君馬汽車會同步跟進純電動與混動的多種技術路線。

然而,自2019年初開始,君馬汽車官方就問題不斷。先是3月份,部分經銷商被君馬汽車官方告知,由於變速箱供應出現問題,君馬汽車長沙工廠暫時只能生產手動擋車型,不能向經銷商供應自動擋車型。

在這種情況下,君馬汽車經銷商選擇到長沙工廠與主機廠領導對話,但未能見到高層人員。於是,更多的君馬汽車經銷商到君馬汽車母公司眾泰汽車維權。

目前,經銷商向眾泰汽車提出訴求主要有兩點:其一,眾泰汽車需要保證君馬汽車的備件供應,解決經銷商的售後問題;其二,眾泰汽車要退還經銷商已打款的資金,同時兌現向經銷商承諾的補貼。

然而,進入2018年,SUV市場及整體市場都突然遭遇「寒冬」,狹義乘用車市場銷量僅為2235萬輛,同比下滑5.8%,這是中國車市28年來首次遭遇市場下滑的情況。其中,SUV市場銷量為951.3萬輛,同比下滑5.5%。

近日,由於無法與君馬汽車取得正常的溝通聯繫,君馬汽車經銷商們面臨著工廠停滯、零件斷供等諸多問題,於是,他們聚集到位於浙江永泰的君馬汽車母公司眾泰汽車總部討要說法。

如今看來,眾泰在高端品牌這塊的嘗試以失敗告終。

高端化嘗試遇阻事實上,由於技術路線相同,新品牌最大競爭對手可能就是眾泰自身。所以,早在眾泰汽車推出君馬汽車品牌時,市場上就有質疑聲——已有諸多品牌的眾泰汽車為什麼還要推出一個新品牌?

分析師崔珏向《國際金融報》記者表示:「推出新品牌的目的在於丟掉眾泰汽車的歷史包袱,在過去幾年,眾泰汽車的產品與保時捷、大眾、奧迪的車型過於相似,這讓眾泰汽車背負了『抄襲』之名,不利於眾泰汽車長久的發展。」

在具體產品布局方面,君馬汽車表示在未來三年內,將會推出9款產品,其中8款SUV、1款轎車。首款車型2017年就會發佈,年內將分別推出一款7座和5座SUV,2018年將推出中型、緊湊型7座SUV和轎跑SUV,2019年將推出3款SUV和一款轎跑。

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